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分析:除湿机恶性价格战
发布者:松井电器       发布时间:2016-04-15
国产除湿机品牌意识不强。国产除湿机厂家分两类,一类是以技术为支持,走国产品牌之路,立志构筑国产除湿机市场体系,彻底地成就国产除湿机产品品牌。这类企业在探索培育产品的过程中,走了一条漫长的路。受进口除湿机、仿制除湿机的挤压,路是越走越难,很多的除湿机企业在美好的理想中退了下来,选择了第二条路。
 
第二类除湿机企业是以销售为目的,不注重品牌质量,没有正规的销售渠道,随意的授权给没有服务能力的渠道。很多国产除湿机厂商是各管自己,各顾自己。没有统一的思想,没有统一的宣传,没有各做一部分的协调,没有统一的意识。一时间,风起云涌,各自为战,百家争鸣。不过,通过这次金融危机的洗礼,加上今年除湿机市场的重新洗牌,将会有一批运作不规范,管理不到位的企业被洗掉。
 
五一,各种产品降价促销本来是一件很正常的事情,在走访市场的过程中,笔者竟然还发现了一个非常奇怪的问题,有几个商家竟然把几款除湿机机产品的价格出到了低于成本的价格。
 
当问起他的除湿机产品怎么这么便宜时,他说他的除湿机采用了新材料新技术,所以价格降低了。可能笔者的孤陋寡闻,还没听说过目前在除湿机行业有这种技术能把除湿机产品降得这么低。如果真有,也大可不必这么做,技术是价格的重要组成部分,决不能是可以忽略不计的。如果忽略技术成本,那么这个产品也不会有前途,也不会有竞争力。
 
小规模企业除湿机产品冲击不断。由于除湿机生产技术含量不高和外围协作的水平进一步增强,小规模除湿机企业也加入了冲击行列。这些企业打着“发展经济”的旗号,在技术、质量、品牌等都不具备的条件下,开始生产,由于不具体各种资质,其产品的质量和售后均无法保障,大大损害了国产除湿机产品形象,丧失了客户的信任感,让国产除湿机雪上加霜。
 
退市除湿机产品流入市场。笔者针对市场部分低价格除湿机产品进行了内幕追查,发现这些除湿机产品很多来自于国内的几个大的生产基地退市的小企业。这些除湿机企业因为竞争失败等原因,进行了必要的转产。将除湿机产品进行了一次性处理,更多的次品等流入市场,形成了低于市场价格销售的产品,其产品价格上非常低廉,售后服务没有保障。
 
经销商恶性竞争。在部分除湿机经销商频繁更换代理品牌的情况下,除湿机售后服务的承诺根本就是一纸空文,部分经销商的恶性竞争,让本来已经竟争激烈的除湿机市场更加举步维艰。一些坚持科技含量、坚持品牌效应、坚持服务的除湿机厂家,在没有品牌意识、没有规则的竞争下,艰难的前行,虽然得到了部分明智用户的认可,却也付出惨痛的代价。

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